Terceiro encontro ESPM de Comunicação e Marketing

Para além do produto: Comunicação e Consumo na Sociedade do Acesso

Nos dias 5 e 6 de maio de 2009, o Centro de Altos Estudos da ESPM (CAEPM) realizará a terceira edição de seus Encontros de Comunicação com o tema “Comunicação e consumo na Sociedade do Acesso”. O tema relaciona-se aos debatidos nos outros dois Encontros, a saber, “A mídia do futuro” (2005) e “As arenas da comunicação com o mercado” (2007), que focaram o impacto das novas configurações da produção e recepção da comunicação comercial. Agora discutiremos as modificações nos produtos, ou seja, naquilo que se vende e se produz.

Jeremy Rifkin chama nossa era de “economia do acesso”: uma época na qual os mercados e espaços concretos de consumo cedem lugar às redes imateriais e onde a noção de “propriedade” é substituída pela de “acesso”. Conhecemos cada vez mais “produtos” que não são exatamente “bens materiais”, mas “experiências”, “acesso” a um conjunto de serviços ou a uma rede de relacionamentos. Somos cada vez mais, uma “sociedade de serviços”, onde os setores mais dinâmicos e crescentes da economia vendem serviços que prometem experiências (turismo, cultura, mundo virtual, informação, entretenimento), e não bens materiais.

Uma hipótese: e se isto que ocorre atualmente com a indústria cultural e a indústria da informação for apenas o prenúncio do que ocorrerá em setores mais amplos da economia? E se o capitalismo estiver em uma fase onde o acesso a um serviço é mais importante que a propriedade de um bem? O campo da comunicação está preparado para isto? Quais os impactos sociais desta “desmaterialização” da economia?

O III Encontro ESPM de Comunicação e Marketing discutirá essas questões por meio de conferências, painéis de debate e sessões de apresentação de trabalhos acadêmicos. Haverá também o lançamento do livro com artigos dos conferencistas e trabalhos selecionados entre os apresentados na edição anterior do evento.

Público Alvo

• Mestrandos e doutorandos de temas ligados a comunicação, marketing e áreas com intersecção no tema do evento.
• Pesquisadores ligados à Comunicação e ao Marketing.
• Representantes de agências de fomento à pesquisa acadêmica.
• Autores e editores de obras relacionados à Comunicação e ao Marketing.
• Professores envolvidos com a formação de Comunicadores, tanto em cursos de graduação quanto de pós-graduação stricto e lato sensu.
• Diretores e coordenadores de cursos de Comunicação, Administração, Economia, Psicologia, Antropologia, Sociologia, entre outros campos do conhecimento.
• Profissionais interessados no tema âncora.