A experiência como paradigma do produto « III Encontro ESPM de Comunicação e Marketing
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A experiência como paradigma do produto

É possível que nossa época seja lembrada no futuro por inaugurar mutações maiores no conceito que define a essência do mercado, a saber, a propriedade. Estamos acostumados a pensar o fundamento da sociedade de consumo através da posse da propriedade. Mas e se nossas sociedades estiverem caminhando para uma situação onde a posse do produto material está, aos poucos, deixando de ser o modelo hegemônico das formas de relação ao consumo? E se o modelo for, ao invés da posse do produto, o acesso à experiência? Quais as conseqüências disto para as práticas de comunicação comercial?

Outra versão da mesma ementa:

A EXPERIÊNCIA COMO PARADIGMA DO PRODUTO É possível que nossa época seja lembrada no futuro por inaugurar mudanças no conceito que define a essência de propriedade. Estamos acostumados a pensar o fundamento da sociedade de consumo através da posse da propriedade,mas e se nossas sociedades estiverem caminhando para uma situação onde a posse do produto material está, aos poucos, deixando de ser o modelo hegemônico do consumo? E se o modelo for,ao invés da posse, o acesso à experiência? Quais as conseqüências disto para as práticas de comunicação comercial?

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